martes, 19 de septiembre de 2017

iOS 11 se lanza hoy con Safari anti-tracking: Aquí es por qué los anunciantes lo odian

iOS 11 se lanza hoy con Safari anti-tracking: Aquí es por qué los anunciantes lo odian

La industria de anuncios suplica a Apple que cambie la táctica con la nueva característica de privacidad de Safari.














Apple lanzará iOS 11 y macOS High Sierra hoy, trayendo consigo una nueva función anti-rastreo de cookies en Safari que los grupos de publicidad dicen que "sabotearán el modelo económico para Internet".
A nivel mundial, iOS es enano por Android, pero Safari representa un poco menos de la mitad de todo el tráfico web móvil en América del Norte y un cuarto en Europa, según StatCounter. Y la adopción de la nueva versión de iOS ha sido históricamente rápida en comparación con Android, por lo que el impacto de los cambios en cómo Safari maneja las cookies será rápido.
La industria publicitaria publicó la semana pasada una carta abierta que criticaba el enfoque "unilateral y pesado" de Apple con la nueva Intelligent Tracking Prevention de Safari , anunciada en junio.
El sistema impone nuevas restricciones sobre cómo se pueden utilizar las cookies para personalizar los anuncios. Safari ya bloquea las cookies de terceros, pero ITP también eliminará las cookies de primera persona si el usuario no ha interactuado con el sitio en los últimos 30 días. Permitirá que las cookies se utilicen en un contexto de terceros durante 24 horas para dar soporte a los escenarios de inicio de sesión.
Apple dice que la intención es asegurar que los usuarios sólo tengan cookies persistentes de los sitios con los que interactúan mientras que los datos de seguimiento se limpian continuamente.
El enfoque es diferente al anuncio de bloqueador de anuncios de Google en Chrome, que se centrará en los anuncios molestos e intrusivos en lugar de en el seguimiento en línea.
La industria de anuncios dice que el ITP de Apple está colocando un conjunto de "reglas al azar sobre el uso de cookies de primera" y le pidió a Apple "repensar" su enfoque de la privacidad en línea.
"El enfoque unilateral y pesado de Apple es malo para la elección de los consumidores y malo para el contenido en línea y servicios que los consumidores adoran", argumentaron los grupos de publicidad.






"El bloqueo de las cookies de esta manera conducirá a una cuña entre las marcas y sus clientes, y hará que la publicidad sea más genérica y menos oportuna y útil. "
La carta fue firmada por la Asociación Americana de Agencias de Publicidad, la Federación Americana de Publicidad, la Asociación de Anunciantes Nacionales, la Asociación de Datos y Marketing, la Oficina de Publicidad Interactiva y la Iniciativa de Publicidad en Red.
Sin embargo, Apple no tiene planes de eliminar ITP de Safari, y en una declaración el viernesreiteró su postura de que los usuarios sienten que la confianza se rompe cuando su actividad web se rastrea en línea y se vende para propósitos que no están de acuerdo.

"La tecnología de seguimiento de anuncios se ha vuelto tan omnipresente que es posible que las compañías de seguimiento de anuncios recreen la mayoría del historial de navegación web de una persona.La información se recopila sin permiso y se utiliza para la segmentación de anuncios, alrededor de Internet ", dijo un representante de Apple.

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